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“优质内容把流量带到了宁夏”飞猪大漠赫兹音乐节中卫免费重启?

发布时间:2021-09-22 04:51:44 来源:亚盈官网

  9月19日,“飞猪美妙游览节大西北”中的重头戏大漠赫兹音乐节在宁夏中卫沙坡头风景区康复举行。此次音乐节现场,飞猪依据此前的许诺,免费对大众敞开,观众经过购票预定进场,活动完毕后票款悉数交还。现场设置的贵宾通道,可供医护人员、游览从业者凭有效证件优先进场。依据恪守防疫规则,现场对观众进行限流进场,该音乐节还敞开线上直播。

  “飞猪美妙游览节大西北”是第一个在线游览渠道专为目的地IP而打造的节日。在现场能够看到,这个节的“美妙”之处在于在沙漠中融入了包括音乐、艺术展览、手艺创造、特征餐饮、房车和帐子露营等多种体会式玩法。

  现场占地超47000平方米,是国内首个音乐野奢营地;海洋主题的大型设备艺术构成“沙漠造海”的体会;毛不易、后海大鲨鱼、五条人等12组音乐人以及14位电音制作人轮流上台;以羊皮筏子、宁夏毯、贺兰石篆刻等“非遗”作品展以及汉服穿搭、手绘纸伞等“国风”项目招引年青人打卡,还特制了沙葱鸡尾酒、枸杞精酿等具有论题度的别致美食。

  虽然7月下旬跨省游突然遇冷,但在大漠赫兹音乐节开售前一天检索飞猪App发现,音乐节门票已悉数预定一空。

  飞猪是最早发力目的地IP打造的在线年,飞猪首推“极光专线”,在供应端经过直采下降游客本钱,在顾客端则经过极光、圣诞老人村和冰雪的故事招引年青人。推进芬兰这一小众目的地在中国市场一炮而红。尔后的“南极专线”、神州温泉列车之旅等,均是经过与传统跟团游不一样的玩法和体会规划,刻画顾客对目的地的认知和好奇心。

  2020年出境游停摆后,国内游需求的承受和市场潜力的开掘成为游览企业的开展要点。资源禀赋优胜的目的地并不少,但体会的同质化始终是目的地招引客流的掣肘,愈加需求移风易俗。对在线游览渠道来说,依据方针人群的需求立异营销办法和游览产品供应、讲好目的地的新故事,成为破局的要害。

  “宁夏有着十分多的差异化游览资源,但没有社会化的传达方法和流量进口让更多人触到达这儿。”洛客宁夏立异规划中心总经理滕飞表明,疫情后中高端消费人群回流,使更多人发现了大西北一同的美,宁夏本地的精品酒店、小众景区也因而走红。这证明了当地游览十分经过引人入胜的论题和内容,拉近和顾客之间的间隔。

  在宁夏回族自治区文明和游览厅的支持下,洛客正在联合仰视星空、飞猪打造“星星故土”数字文旅项目。“咱们挑选既有成功打造目的地经历、又有流量加持的飞猪,另一方面经过飞猪也能够联动阿里巴巴的生态资源一同参加,做多端触达,把流量带到宁夏来,一同打造宁夏的文旅工业。”

  飞猪美妙游览节负责人程沉介绍,飞猪经过与目的地政府、商家和协作伙伴做深度资源整合,合力刻画和推行目的地IP,“思路上是经过游览玩法的立异去扩展目的地在年青用户中的心智,一同影响B端的货品安排,构成差异化。”

  飞猪的玩法立异途径是“游览+X”:锚定趋势目的地,将根底游览产品与年青用户喜欢的元素做结合,要点在于构成沉溺感。

  本年上半年,飞猪渠道上西北目的地游览产品销售已快速爬高,青海、甘肃、宁夏等多个西北目的地的游览产品预定量同比增加均超70%,00后对西北目的地相关产品的预定量同比增加近180%。基于此,飞猪美妙游览节首站落地大西北,作为其间的压轴戏,大漠赫兹音乐节选取了“硬核”的音乐、钢铁设备艺术、精酿啤酒、咖啡、阛阓等年青人喜欢的潮流日子元素,与大西北目的地的历史文明、一同习俗、当地美食和凄凉开阔的景象构成照应。本年6月,飞猪打响川渝目的地的亮点则是 “景点剧本杀”,在顾客在搭船赏识重庆的江景的一同参加依据场景定制的游戏,构成感同身受的感触。

  7月发动“飞猪美妙游览节大西北”时,飞猪整合了上万个目的地产品,构成了120个酒店套餐,200多条游览线路;购买音乐节门票可获得相应的目的地酒店优惠券。在推行云南目的地时,飞猪经过薇娅直播间首发云南“随心游”产品,即推出包括目的地机票、酒店抵扣券的优惠包,用券在特定周期内购买目的地活动产品,最低只需付出一元钱。

  程沉表明,飞猪会持续挑选时令游览目的地进行IP打造,“音乐节、剧本杀、动漫IP、国潮等都是未来的方向”。

  游侠客游览是大漠赫兹音乐节“野奢露营区”的协作伙伴,这次共定制供给了30多顶各式帐子,并规划了剧本杀、星盘观星、沙漠瑜伽等体会项目。游侠客副总经理席远明坦言,本年暑假以来的疫情重复对其造成了冲击。但危中有机,游侠客自动调整战略,和渠道一同加大年青化产品的立异力度,推出了更多的拍摄、人文、亲子、露营等深度主题游。

  “25岁至39岁是游侠客的中心用户群,这与飞猪渠道的年青顾客有十分高的契合度。伴随着大西北目的地IP的敏捷兴起,以宁夏为例,年青游客的占比、单次消费开销都有了很大进步,均匀每单将近7000元。比方宁夏中卫沙坡头的沙漠星星酒店,主打沙景房和观星之旅,已成为许多年青人的西北游览打卡地。本年上半年各类主题游产品在飞猪渠道的销售额同比疫情前增幅超2成。”席远明说。

  一嗨租车的运营负责人王杰也共享了相似的观念,疫情防控局势常态化以来,“高铁/飞机+落地自驾”的形式已被更多年青人承受。一嗨租车和飞猪的协作与资源互通,精准切中了疫情以来增加显着的“租车+游览”范畴。

  “飞猪渠道的年青用户集体,以及老练的数字运营方法、官方旗舰店阵地,能为一嗨租车在后疫情年代带来新的增加和确定性。”王杰以为。

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